SEO: Entre la tecnología y el marketing

Máxima visibilidad online

Identidad online

El SEO (Search Engine Optimization o posicionamiento en buscadores) tiene por objetivo lograr la máxima visibilidad de una web en la página de resultados (SERPs- Search Engine Results Page) de los buscadores como Google, Yahoo o Bing.
A diferencia del SEO, el SEM (Search Engine Marketing) o marketing en buscadores emplea sistemas de posicionamiento mediante publicidad o promociones de pago.
El SEO es un conjunto de técnicas destinadas a mejorar la posición de las páginas web en los buscadores y, más concretamente, en las páginas de resultados de éstos, de tal forma que aparezcan en el ranking entre las mejores situadas y con la mayor visibilidad posible. Los resultados de este estrategia se consolidan a largo plazo, ya que requiere de un cierto tiempo de implementación y consolidación.

Actualmente, el principio de funcionamiento de los motores de búsqueda es muy parecido y se estructura en 3 fases:
1. Rastreo (crawling): proceso por el cual los robots de búsqueda acceden a las páginas web y a sus contenidos en Internet. A través de enlaces (links), el motor de búsqueda pasa de una web a otra. El mismo procedimiento es utilizado para rastrear todas las subpáginas de una misma web.
2. Indexación (indexing): el motor de búsqueda compila todo el contenido que ha “leído” e indexa todas las palabras clave y su localización. En este proceso se nota si una página ha sido optimizada o no para los buscadores.
3. Búsqueda de resultados: los usuarios de Internet introducen una palabra en la casilla de búsqueda y les aparecen los resultados. En este momento, el buscador (ej. Google) examina el contenido previamente indexado y en función de la relevancia de cada página en relación con el término buscado se ofrecen unos resultados u otros.

Cuando se refiere a una página web genérica, el objetivo del SEO es posicionar dicha página para unas palabras claves determinadas, con el fin de que dicha marca aparezca lo más vinculada y visible a dichas palabras.

Los conceptos clave en SEO son los siguientes:
- PageRank: es el algoritmo destinado a conocer la “importancia” de la página web.
- SERP: es la página de resultados del buscador y muestra la “relevancia” de una página web a través del sistema de ordenación de contenidos.
- Backlinks: son enlaces hacia una página web determinada, desde otras páginas de Internet.
- Link building: la práctica por la cual se intenta conseguir backlinks, pagando o sin pagar. Este proceso es uno de lo más importante en SEO, pero hay que tener cuidado con la compra de backlinks, ya que se puede penalizar por los buscadores.
- Usabilidad: conjunto de técnicas y disciplinas orientadas a optimizar el diseño y la estructura de la web con el fin de facilitar al máximo el uso y navegación del usuario.
- Mapa web: muestra en forma de esquema jerárquico la estructura y las diferentes secciones y contenidos de la web al usuario que la visita.
- Anchor text (texto ancla): es el texto de los enlaces que apuntan a la página web, es decir, es el texto en el que hacemos clic para seguir un enlace. Por ejemplo: Selenne Business Intelligence
- Palabra clave (keyword): término que emplean los usuarios de Internet para buscar contenido en la Web a través de los motores de búsqueda.

A la hora de seleccionar qué palabras clave se deben usar para posicionar la página web es imprescindible determinar el enfoque y la tipología de la página, es decir, qué objetivos tiene la página:
1. Branding: promoción de marca o imagen, con el objetivo de aumentar la notoriedad y fidelización hacia la página web.
2. Acquisition: captación de usuario o clientes, con el objetivo de conseguir usuarios registrados o de ventas (clientes).
3. Estrategia híbrida: combinar la promoción de marca con la captación de clientes. No es igual de efectiva, probablemente pierda fuerza en ambos lados o en alguno de ellos.

Una campaña SEO debe entenderse como una importante arma estratégica a caballo entre la tecnología y el marketing, con el fin de crear o renovar una “identidad online” y obtener la máxima visibilidad de una página web en Internet.